2024年6月7日,芙丽芳丝“新·净肌”净澈控油洗面霜新品发布,暨《2024精简护肤洁面趋势报告》线上发表,在品牌官方天猫、抖音、小红书、微信视频号四大平台同步直播,为消费者带来了一场别开生面的云端发布会。
作为精简护肤赛道引领品牌,芙丽芳丝始终关注着年轻人的肌肤问题,并秉持精简护肤理念,“精”研每一次有效成分的添加,给予安心安全的“简”适配方,以回应消费者的护肤需求。新品“净澈控油洗面霜”就是芙丽芳丝精简理念下、基于Z世代油性肌用户“既要温和,又要净澈”的清洁痛点,潜心研发而来的革新力作,品牌亦将借此进一步巩固自身在洁面市场的话语权。《2024精简护肤洁面趋势报告》的公开发布,更是体现了芙丽芳丝对洁面市场趋势、年轻人洁面行为的全盘洞悉。
直播当天,花王(中国)化妆品事业总经理大仓诚一先生,在访谈中对芙丽芳丝的精简护肤理念进行了分享:“芙丽芳丝自2001年成立以来,始终致力于研发纯净无害、安心、高效的护肤品,尤其对敏感肌非常友好。而芙丽芳丝秉持的“精简护肤”理念,也是通过在产品中添加简单却有效的成分来给予消费者安心感的护肤体验。比如众所周知的明星商品净润洗面霜就具备了高达88%的氨基酸表活,有效帮助改善肌肤问题和困扰。品牌一直在以实际行动支持着年轻人去实现自己想要的自由。”
(左二:花王(中国)化妆品事业总经理大仓诚一)
从精简理念出发,芙丽芳丝作为洁面头部品牌,对消费者在“洁面这件事”上的精简意识和行为趋势进行了深入研究,并在本次发布会中公开发表《2024精简护肤洁面趋势报告》。趋势报告先是通过一支短视频的形式生动登场,为观众们展示了中国洁面市场的发展现状,以及精简护肤在洁面品类的具象趋势。报告内容指出,在逐渐兴起的精简护肤潮流下,护肤第一步的“洁面”在精简上的实践却往往容易遭到忽视,甚至不乏存在各种过度清洁的问题。通过调研,芙丽芳丝看到了年轻人在追求洁面过度附加功效之余,已经开始出现理性回归“精简”的趋势。由此,品牌提出了“精简洁面”的全新定义:成分种类简单温和、清洁功效精纯直达、肤质针对精准细分、日常使用简便安心。
短片过后,芙丽芳丝品牌亚洲事业总经理李文姬女士、上海博报堂市场企划本部长李宜华女士登场,就当下年轻人的生活方式与肌肤烦恼展开了对谈。李文姬女士表示:“芙丽芳丝一直在关注着这些精简意识逐渐觉醒的年轻人,并希望通过品牌的力量帮助他们实现精简洁面”。在这样的理念下,芙丽芳丝通过调研发现,处于熬夜、重口味饮食、精神内耗等五大新兴生活方式下的现代年轻人,存在着各种各样的洁面误区。基于此,品牌也从专业立场提出了对应的洁面建议。例如:为了对抗熬夜导致的肌肤暗沉和出油,有人选择带有过多美白成分,或清洁力过强的洁面产品,给本就脆弱的熬夜肌来了一剂“猛药”,却适得其反,过度的成分和清洁力让肌肤更加易敏。这种场景下,应当通过“精简洁面”的思路,选择成分简单、高效清洁,且适合自己肤质的产品,才是肌肤的更优解。
(左二:芙丽芳丝品牌亚洲事业总经理李文姬;右一:上海博报堂市场企划本部长李宜华)
在围绕洁面建议的探讨中,品牌就不同场景下、不同肤质的人群进行了精准的产品推荐。其中基于熬夜、甜辣饮食等场景下容易引发的油痘烦恼,针对油性肌用户推荐的芙丽芳丝新品“净澈控油洗面霜”无疑是本次发布会的焦点。此次发布会,为了满足消费者对这支全新洁面单品的期待,芙丽芳丝品牌亚洲事业商品开发高级总监本吉麻衣子女士来到直播间,对新品洁面的开发背景和成分功效进行全方位解读。“净澈控油洗面霜”专为油性肌肤研发,通过88%高浓度氨基酸表活与微米天然火山泥的“氨泥复配”配方,在做到净澈肌肤油脂、污垢的同时,还能保证日常适用的温和洗感,真正做到一支精简、净肤不伤肤,为油性肌人群带来全新的“日适型”净颜体验。
(右一:芙丽芳丝品牌亚洲事业商品开发高级总监本吉麻衣子)
发布会进入尾声,迎来新品净澈控油洗面霜的全新登场仪式。芙丽芳丝亚太区品牌大使董思成惊喜空降直播间,与花王(中国)化妆品事业总经理大仓诚一先生共同为新品揭幕,宣告“净澈控油洗面霜”的正式发布。这也标志着芙丽芳丝正式开启了氨基酸洁面“新·净肌”的里程碑。
(左二:芙丽芳丝亚太区品牌大使董思成;右一:花王(中国)化妆品事业总经理大仓诚一)
在接下来的抖音直播中,芙丽芳丝亚太区品牌大使董思成热力全开,在直播间参与游戏挑战,为粉丝赢取限定福利,在趣味互动中进一步揭秘新品洁面的“新·净肌”奥秘。继亚太区品牌大使董思成的互动结束后,此次直播发布会也圆满落幕。
(芙丽芳丝亚太区品牌大使董思成)
对于芙丽芳丝而言,精简护肤理念不仅帮助年轻人告别过度和繁复,更是要满足年轻人多元化的需求,帮助TA们找到适合肌肤的更优解。同时,伴随着年轻人肌肤需求和消费习惯的不断变化,护肤的可持续化概念已然形成,并渗透到了可持续生活方式和态度的方方面面,这也正与花王集团“同美共生”的ESG愿景不谋而合。未来,芙丽芳丝也将继续关注年轻人的肌肤和内心,结合花王集团可持续经营理念基因,以品牌自身的精简之力,为消费者带去更“精”进的护肤体验,在“同美共生”的愿景下,共同让美可持续。
