美尚（广州）化妆品股份有限公司（下称“美尚集团”）于2024年4月27日正式发布旗下全新原生系质感底妆品牌BECOMING。作为美尚集团的新生力量，BECOMING，承载着“BETTER ME BUT STILL ME. 原生，原来更好”的品牌哲学，致力于引领消费者表达真实自我，展现原生之美。
BECOMING的诞生，源于美尚集团对美的深度探索。在快节奏的现代生活中，人们越来越追求真实与纯净。BECOMING团队开始思考，如何通过彩妆，提供一种体验，让人们得以回归最本真的自我，展现与生俱来的原生美感？于是品牌邀请了来自各行各业的女性消费者参与产品共创，在她们的真实生活场景，探索未被满足的底妆需求，最终打磨出贴合肌肤原生质感，肤感轻薄又好上手的底妆产品。
BECOMING定位于“原生系质感底妆”，这一理念体现了品牌对底妆的全新理解，品牌鼓励消费者追求和发现自己的原生美。BECOMING深信，每个人的肌肤都拥有与生俱来的原生质感，而好的底妆产品是能基于原本轮廓，修饰调整，放大优点弱化瑕疵：“你还是你，只是更美的你”。
4月27日，BECOMING首发产品包括原生持妆粉底液、原生光透粉饼，以及极简面综盘、眼唇颊多用膏和有色面霜等，旨在为消费者提供精简好上手，纯净无添加的底妆选择。品牌核心底妆产品原生持妆粉底液，细腻粉质带来轻雾微光泽，刚刚好的瑕疵，保留肌肤纹理质感；实现长效持妆的同时轻薄不闷肤，打造宛如天生好肤质的原生好皮妆效。原生光透粉饼，品牌创新运用精华烘焙工艺，打造介于干粉态与凝胶态之间的软糯精华软粉，保证服贴妆效的同时一秒柔焦；特调粉调紫色号，以“遇油不氧化” 的氟金云母入妆，不只长效提亮，更能还原原生气血感。
2024年3月，天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel（前多准）共同发布《2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》的发布，“轻妆感”概念成为了彩妆市场的首发新趋势。BECOMING的品牌理念与这一趋势不谋而合。BECOMING希望以纯净无添加的配方，打造细腻零粉感的原生妆容，让肌肤自由呼吸的同时，展现出最真实、最纯净的一面，始终从自我出发，努力朝着更好的自己前进。BECOMING以纯净定义的原生系底妆，倡导基于原本轮廓修饰的原生感妆容，用自然且细腻的妆效呈现，还原消费者与生俱来的原生质感美。同时，随着BECOMING走进大家的生活，希望让更多人了解和接受“原生”理念，追求自然与纯净的生活方式。
此外，BECOMING的产品设计，同样体现了对“原生”理念的追求。品牌采用环保可回收的材质，以极简的线条勾勒出产品的轮廓，产品外观呈小括号形状，象征着开放的圆，代表着生活的呼吸感，呈现出一种简约而不简单的美感。
“BECOMING的诞生是为了提供一个全新的底妆体验，让每位消费者在妆容中找到更自然、更纯粹的自我。”美尚集团BECOMING品牌负责人表示，“我们相信，原生的美妆不仅是一种外在表现，更是对自我本质的肯定和尊重。”品牌理念“BETTER ME BUT STILL ME”传递出BECOMING品牌的深层价值观，BECOMING相信每个人都拥有独特的美，而它的使命，就是帮助消费者发现和展现这份美。
BECOMING的发布，是美尚集团在底妆领域的一次重要布局，也是品牌对原生美学的一次深刻实践。它用专业的产品、极简的设计和纯净的配方，为消费者提供全新的原生底妆体验。在未来，BECOMING将继续秉持“原生”理念，为消费者带来更多纯净、自然、贴肤的底妆产品，让更多人拥有原生质感美。
