ONLY2024 秋冬新品大秀于上海新天地太平湖亮相，以“新势对撞，风格无界”为主题，重新思考经典语境与潮流时装之间的更多可能性。运用创新手法，品牌构建了于荒芜之境中绽放新生，游走于都市美学与虚实空间中的冲突美学。以丰富轮廓与色彩秩序重新演绎多元视界中的新生旅程，将过往与当代相连，携趋势以绎新势，为时装赋新趣。
ONLY品牌自诞生以来，不断挥洒创意灵感，以多元融合视角，融创更加卓越的科技面料，赋予品牌时代所需的标志性时装，不断以诠释和定义时装的更多美学语境，让全球更多女性亦能感知流行，驾驭流行。
本次大秀不仅涵盖新复古、废土风、美拉德等主流时尚元素，更以灵动巧思，在现代与未来、运动与时尚、都市与旷野等多个场景中，叠搭更能体现个人特质的穿衣风格。经过一系列虚构空间的精神纽带，唤醒时装与生活的共通感觉，探索多元的意义。
整场分为三大章节，将主打产品与不同主题的虚拟背景结合，打造一场穿越都市与旷野，经由城市艺术与先锋时尚，进而翻转时空直抵未来的时尚景观盛宴。如废土风系列，在旷野沙丘纵情演绎浓厚的反乌托邦精神；NBA联名系列将运动融入潮流，鸣响赛博街头的动感节拍；而当高阶摇摆裙装步入电影叙事，在光影视觉中传达都市新女性的多元能量；而主打产品新势代牛仔系列，接续未来感异次元空间，以变奏汹涌之势，演绎澎湃而来的新势代“潮”能力。
“自带反差”可谓是“新势对撞”的特点之一，服装流动于场景时空的高兼容度，强调着ONLY对风格无限的态度，重新探讨“Style”背后的意义：不论是工艺上剪裁、走线、水洗的更多可能，亦或面料的舒适度与丰盈色彩的进阶，ONLY从精制严苛的产品本身，逐格定量服装与身体的关系，进而关联情绪与身份到能量的表达。穿上ONLY，你既可以是行走在旷野沙丘的女战士，转换场景，也可以是随心徜徉于都市街头的高光女孩；灯影交错间，女孩变身成为高阶精英，载着城市&艺术相关的所有浪漫与不羁，迎面带来自由洒脱的潮流冲击。
（废土风系列，在硬核中浪漫到极致）
（NBA联名系列在运动与时尚中，强势表达且舒适随性）
（高阶连衣裙系列，松驰中叛逆不羁）
纵观ONLY2024新品，不仅在风格上百变多元，涵盖新复古、废土风、美拉德、多巴胺等趋势热点；更在工艺上出奇出新，如变调色彩、创意拼接、做旧印花等，整体呈现出大女主、辣妹、酷女孩甚至Unisex等超多款式穿搭。如果你想要做自己，追求自由，拒绝随波逐流，那么ONLY无疑是那个最合适的选择。ONLY更提供多种易于搭配的灵感方案，便于你随心切换不同风格又适合自己的时尚表达。
同时为了更好的传达ONLY品牌的鲜明态度，本次ONLY时装秀还邀请到百位时尚博主，以各有其美的个性姿态，展示多维女性魅力特质，将秀场灵感，延伸到生活的各个场景，让时尚更加轻松的成为当代及未来的生活方式，共创属于每个“她”的新势代。
除了产品本身，ONLY在各渠道的升级表现也非常抢眼。如各城市线下店面的持续升级动作，为消费者带来众多精彩的产品，也在同步升级中，各类快闪、打卡等惊喜礼遇层出不穷。简言之，ONLY持续精进的品牌升级，不断将高阶奢感与多元风格更加完好的融合，全方位、多点位展现出更高潮流品质、更多时尚可能的品牌趋势。让年轻女性在各种生活场合中，都可以轻松拥有自信果敢、多元开放的时尚态度，满足 “不仅是美观，更重视舒适感和个性表达”。
秀后，onLY GM Gina Sun女士也对媒体关心的一些问题进行了解答。
Q：这是ONLY品牌第一次参加上海时装周，为什么决定在这个时间节点举办这场秀呢？
Gina Sun：ONLY品牌是1996年来到中国的，这28年来，我们一直以非常谦卑的心态在深耕中国市场。过去一段时间，很多服装品牌都遇到了不小的挑战，当下，我们短暂驻足，重新思考和审视之后，我们重新解构和塑造，并不是要创造出另一个ONLY，只是回归到了它应有的状态中。今天这场秀，我们重新整合了我们品牌的DNA以及核心品类，重塑了我们品牌整个的灵感方向，而我们将借助本次上海时装秀这样专业及权威的渠道，将不同中国消费者不同场景的时装风格娓娓道来，我觉得今天这场秀是我们品牌蜕变的一个起点，我们对2024年以及接下来的几年充满信心。
Q：今天这场秀既有废土风、赛博朋克的感觉，又有比较成熟、女性化的表达，你们怎么定义这场秀的灵感主题？
Gina Sun：作为这么久以来陪伴中国市场的老朋友，ONLY拥有很多热爱我们的粉丝，他们也有不同的场景诉求，所以今天这场秀提供了多场景、多元化的时尚单品，以满足不同都市女性的日常着装需求和时髦及运动的先锋美学。
Q：接下来在市场推广方面，你们将如何把秀款跟商业化做结合？
Gina Sun：大家今天在秀场看到的90%以上的秀款，都会在我们各大官方渠道销售，有很多的款还是我们线下的爆款。
Q：作为一个商业化的品牌，你们会如何考量设计与市场之间的平衡关系？
Gina Sun：这是我们的重中之重，我们一直致力于创造趋势、创意、产品和商业之间的平衡，所以作为一个大众化的女装品牌，一直以来我们都希望给中国市场和消费者带来较好的时尚元素，。同时，我们出于对市场人群实穿需求的考量，在版型设计上也不会辜负大家的选择。我一再说“ONLY”的“独特”是定位给所有普通女孩的“独特”，让她有迈出那半步的勇气，让她能够稍微破圈，稍微在自己的日常穿搭中去展示自己不一样的一面，我们希望给所有女孩提供可驾驭的时尚及舒适圈内的性感。
Q：在电商方面，ONLY有怎样的布局？
Gina Sun：我们全部拥抱Digital Channel。我们在很早、最舒服的阶段就忍痛把全国所有代理门店全部收回了，我们现在整个绫致时装在全国的几千家门店全都是直营，这些门店都是我们的前置仓，这个模式让我们能够在Digital Channel快速获益。同时，今天（3月31日）是我们最后一天在代播机构直播，从明天开始，我们会收回全自养。对于像抖音这样的平台，我们希望能把Brand层面的东西带给受众，而不仅仅只是为了售卖。
Q：面对充满挑战的女装市场，ONLY会有怎样的应对方案？
Gina Sun：我觉得是挑战也是机会，这就是做女装非常有意思的地方，因为整个女装市场不论在什么环境下都是充分竞争的，但竞争也意味着拥有足够多的机会，只要勇敢第把品牌态度表达出来，就永远有机会续写传奇。
