日前,中国科学院、VOGUE Business 联合高端鹅绒服品牌高梵,重磅发布《中国鹅绒服白皮书》(以下简称《白皮书》),针对中国高端鹅绒服行业的发展历程、市场格局、消费者洞察、品类价值及发展趋势,进行了深刻的讨论与提炼。此次《白皮书》的发布,旨在为行业发展提供详实、科学的数据支撑,助力中国鹅绒服行业提升技术水平和产品质量,更好地满足消费者对高端鹅绒服的需求。
鹅绒当道,高端专业鹅绒服成主流人群选择
渐入隆冬,羽绒服消费也将迎来高峰。据中国服装协会数据显示,中国羽绒服市场规模在2022年达到了1692亿元左右,增长速度显著高于其他服装行业,其中,高端羽绒服市场增速更快,其中800元以上的销售额同比增速高达70%。
而在众多羽绒服材质中,鹅绒以其卓越的保暖性能和高贵的品质,成为羽绒服材料中的高端选择以及主流人群喜爱的产品。据《白皮书》的调研抖音平台数据发现,鹅绒服的销量中“资深中产”占据该平台鹅绒服销量的30%,“精致妈妈”占比21%。 另外,新锐白领虽然占比11%,但平均客单略高于前者,说明其消费能力和溢价意愿较强,也是中国鹅绒服核心消费人群。
随着消费升级的持续推进,鹅绒服也成为了行业增长的重要引擎,各大品牌都在不断抢夺市场份额。《白皮书》指出,当下市场竞争格局趋向明朗,践行全线鹅绒服战略的高梵和 Moncler 独揽高端专业鹅绒服赛道。
飞天鹅绒登顶,高梵以奢品级标准引领行业升级
在高端人群纷纷选取鹅绒的消费环境下,高梵因其独创的远高于行业标准的「飞天鹅绒」,强势引领国内高端羽绒服行业升级。
「飞天鹅绒」来自西伯利亚等世界五大黄金鹅绒带分布地带极寒雪山,采用自然绿色的冰原放养方式,手工筛选收集,绒朵洁净度达1000+,在确保洁净无异味的同时,具备强大的御寒能力,成功为消费者提供高标准的奢暖体验。因此,「飞天鹅绒」也被中科院与Vogue Business共同发布的《中国鹅绒服白皮书》认证为“代表羽绒最高标准”。
其中,根据近日发布的央视评测视频显示,作为高梵黑金航海系列的核心填充材料,在高梵独创的鹅绒管理标准下,高梵「飞天鹅绒」在蓬松度和御寒性上表现突出,蓬松度高达800FP,远超国际同类型品牌。
“更御寒,更珍稀,更天然”,高梵飞天鹅绒以高端品牌标准引领鹅绒服新风尚,向极端严寒开战,登顶鹅绒服品类发展新高峰。
多元场景催生高难度产品,高梵以科技为极地科考护航
在一众保暖御寒类产品中,鹅绒服是唯一一种既能满足“功能性”又具备“时尚属性”的产品。因为在不同场景中需求差异大,比如,从适配都市生活的舒适与保暖兼备的时尚设计单品,到满足专业人士应对极端气候环境的极地航海装备,都要求品牌在科技专业及时尚美学上共同发力。
作为中国羽绒服行业发明专利数量第一的品牌,高梵的科技硬实力展现得淋漓尽致。不同于普通羽绒服面向的日常生活场景,高梵黑金航海系列需要直面极地严寒环境,抵御来自极地的风霜雨雪,因此如何集良好的防风性、防水性、保暖性、轻便性于一身成为了产品研发的难度所在。高梵联合中国科学院研发多重奢暖科技,运用独创飞天鹅绒、黑石航海纱、中科蓄热系统和空气循环系统为南极考察队提供奢暖服务。据央视测评结果显示,在保暖度、舒适度、科技力等多个维度上,远超美加极地航海装备。
在时尚度的需求中,高梵也致力于满足消费者的冬季时髦需求。高梵不仅准确捕捉住“轻、暖”这一羽绒服消费新追求。而且,放眼全球时尚资源,成立巴黎鹅绒奢研中心,与前Moncler国际顶级设计师展开合作,设计出符合亚洲人肤色的“黑金简奢风”鹅绒服。高端科技与时尚美学双管齐下,高梵获得了众多高端消费者青睐。据《白皮书》数据显示,高梵在中高端鹅绒服价格带上,产品销量领跑优势相当明显。
《中国鹅绒服白皮书》的重磅发布,展现了中国羽绒服市场的消费变化与品类格局,也揭示了为何中国高端鹅绒服品牌高梵能在央视发布的各国极地航海装备测评中,多维领跑,强势出圈。未来高梵也将持续以科技创新为南极考察队提供奢暖防护,引领中国高端品牌走向世界。
