11月1日,男裤品牌九牧王正式发布重磅新品——秋冬商务户外1号裤,凭借对市场需求的敏锐洞察以及领先行业的科技创新,率先打响领跑秋冬男裤的战役。
秋冬商务户外1号裤兼顾商务、户外双重穿着场景,更有“超轻超暖超透汽,防皱①防菌防静电”的三超三防科技功能加持,满足秋冬背景下消费者的多元穿搭需求。配合九牧王线上线下同步发力、高频触达的营销动作,使其一经上市便迅速抢占秋冬男裤市场,助力九牧王加速领跑“商务户外”男裤赛道,引爆业内关注和大众口碑,再次刷新消费者对于这个成立已34年男裤品牌的认知。
多渠道传播矩阵高频触达,强势渗透消费者心智
九牧王基于对商务、户外场景逐渐交叠这一趋势的敏锐洞察,于2023年4月首创商务户外1号裤,具有“超轻超弹超透汽,防皱防晒防小雨”的三超三防硬核功能,满足消费者在商务、户外多元场景间自如切换的穿着需求,强势填补“商务户外”男裤市场空缺。商务户外1号裤新品发布会特邀著名演员张智霖、吴镇宇、著名企业家王石到场助阵,参与新品研发的五大不同领域专家现场分享研创故事,共同筑高新品专业势能。
除极具创意和科技感的线下发布会外,九牧王线上传播也在同步发力。商务户外1号裤上市当天借势微博、抖音等多个社媒平台开屏广告,第一时间传递九牧王新品信息,展开全域营销。更有多平台、多领域达人纷纷种草,实现活动声量的全面爆发。九牧王商务户外1号裤传播总体曝光人次超2亿,达成系列产品首发即销售破千万的高效销售转化。九牧王初次开拓“商务户外”男裤赛道,便以卓越的品质和亮眼的成绩为这一品类的发展树立了一座里程碑,深度展现其不凡的品牌力量和行业影响力。
季节更替,随秋冬而至的除了寒冷天气,更有消费者变化的穿着需求。九牧王立足保暖、轻便、有型、适配多元场景等消费诉求,领衔五大专家②持续研发创新,应季推出秋冬商务户外1号裤,全新聚焦秋冬三超三防科技,接力春夏商务户外1号裤的高产品势能,续写商务户外男裤新篇章。
九牧王在武汉、成都、重庆三城举办不同主题线下活动,以更具个性化特征的品牌表达传递秋冬商务户外1号裤的产品优势。武汉VIP高尔夫菁英会特邀参与新品研发的高尔夫专家程军、多位KOL与品牌高端会员到场,在体验户外高尔夫乐趣的同时亲身感受秋冬商务户外1号裤的三超三防卓越性能与版型设计,深度展现其可商务可户外的产品特性。第二站商务户外1号裤秋冬新品大秀落地成都,最近刚结束《披荆斩棘的哥哥》之旅的知名演员、歌手关智斌惊喜现身,助力活动声量的全面增势,与现场众多达人、媒体共同观看九牧王新品大秀,领略品牌科技与时尚魅力。九牧王秋冬商务户外1号裤VIP沙龙于重庆启幕,进一步传递九牧王的匠心产品力,拉近品牌与消费者的距离。
除线下多城活动外,九牧王也在同步进行线上传播矩阵的布局。特邀参与商务户外1号裤研发的户外专家朱炜强亮相九牧王品牌直播间,在户外环境中实测秋冬商务户外1号裤三超三防功能表现,借势户外专家背书,进一步强调产品户外功能性。更有众多时尚、穿搭、户外等不同领域的达人在抖音、小红书等多平台对秋冬商务户外1号裤进行分享种草,构建优质内容矩阵,助力品牌实现新品曝光、种草、转化的营销目标。
九牧王线上、线下的一系列营销动作,不仅传递出秋冬商务户外1号裤的产品优势,同时也为消费者展现一种自在舒适的美好生活方式,从追求生活品质这一共鸣点上打动消费者。九牧王积极倾听消费者的声音,了解消费者的诉求,将切实生活场景与产品的功能性巧妙融合,以出色的产品与真诚的互动,走进消费者的生活,达成品牌与消费者之间的有效沟通。这也是九牧王真正实现“商务户外男裤就选九牧王商务户外1号裤”这一心智占领的关键,秋冬商务户外1号裤上市首月销售额即破七百万,首月传播曝光近亿,为九牧王抢占商务户外男裤市场取得了极大的优势。
营销力与产品力双重赋能,男裤专家持续领跑行业
九牧王秋冬商务户外1号裤能获得消费者和行业的认可,不仅得益于九牧王出色的营销力,更取决于九牧王34年来沉淀的独属于男裤专家的一流产品力。
秋冬商务户外1号裤以领先的三超三防科技——超轻超暖超透汽,防皱防菌防静电,突破秋冬着装难题,实力解决秋冬裤装臃肿、易皱、静电、水洗跑绒等痛点,满足商务、户外双重场景下的不同着装需求。再加以九牧王一贯优秀的制裤工艺和版型设计,为男士带来秋冬季节下更舒适、更保暖的裤装选择。九牧王秋冬商务户外1号裤同步推出三款版本,除主推的热绒版之外,更有行业首次应用纳米纤维膜的基础版与强化专业运动功能的多功能版。商务户外1号裤秋冬款与春夏款共同构筑成完备的商务户外男裤矩阵,无论消费者对裤装有什么样的需求倾向,都能在九牧王找到合适的选择。
作为中国男裤标准的参与制定者③,九牧王始终走在男裤行业前沿。商务户外1号裤更以匠心品质和硬核功能,横扫中美德三国,斩获包括2023《财富》中国最佳设计榜、缪斯设计奖在内的全球六项权威大奖,在国际上展现九牧王深厚的产品实力。九牧王不仅是商务户外男裤品类的开拓者,同时也是行业的领航者,凭借敏锐的市场洞见和不断进化的技术革新,源源不断的为行业发展注入新动能,持续引领男裤行业走向更广阔的未来。
注:
①防皱:采用高弹科技纱线,面料自然防皱易打理。
②【五大专家】:九牧王携手全球时尚趋势专家WGSN发现男裤市场需求,联合户外运动专家朱炜强,高尔夫球专家程军,面料专家Diego Occhino研发九牧王商务户外1号裤。
③“中国男裤标准参与制定者”:西裤国家标准:GB/T2666-2017;水洗整理服装国家标准:GB/T22700-2016;牛仔服装行业标准:FZ/T81006-2017。
