海外潮流玩家对知名购物平台LYST并不陌生,其会在每个季度统计网络中的线上搜索、电商销售等数据,通过数据整合发布热度排名,也成为潮流人士的重要参考指南。
但相比于全球市场,我国的电商环境发展迅速,消费场景多元,本土潮流的发展和趋势兴起愈发多样化。对于百家争鸣的本土潮流时尚品牌和中国消费者而言,一份更加具有针对性与呈现趋势的深度解析报告尤为重要。
今年夏秋之际,淘宝天猫联合第一财经 CBN DATA 和 TMIC 发布的运动户外行业趋势白皮书就是这样一份具有参考意义的权威内容。
在白皮书中,淘宝天猫根据过往商家和消费者的动向归纳了三大户外趋势——“时尚休闲范”、 “户外装备党” 和 “科技专业化”。
具体来说,在“时尚休闲范”中又包括了八大潮流风格。2023年的泛潮流时尚领域在当前展现了更多开放性的文化融合和升级,而消费者也更多地关注质感生活与运动的结合。
例如,今年春夏季,在几大顶级网球赛事以及多位明星风格的影响之下,都市网球风 Tenniscore 成为热点;运动辣妹风虽然不算是一个新颖的概念,但2023年在国际女团 Blackpink、NewJeans,以及超模 Bella Hadid 等 ICON 的效应之下,该种风格融合了 Y2K 千禧风和当红的女团穿搭,也成为当下最重要的女装趋势。
除了“时尚休闲范”这一趋势以外,“户外装备党”代表了时下年轻人在进行露营、骑行、登山、溯溪、滑雪和垂钓等活动之时有了更加细分的装备需求和专业化的场景考量。在慢生活和精致体验的驱动下,户外小白和专业人士都可以拥有各自的装备选择,比如更多新手会在露营时尝试轻量化不过夜露营,由此也带动了天幕、折叠椅、便携露营餐具等产品;而进阶户外爱好者则希望通过更精致、多功能的装备提升每一次户外活动的满足感,多功能露营灯、自充气垫灯产品日益流行。
“科技专业化”主要体现在品牌在打造户外单品之时不仅融合了最前沿的科技,同时也将消费者细分的需求体现在产品设计中,其中消费者最为关注的是科技创新强化产品的防护性和舒适度,此外,便捷性亦是很多消费者考量新兴产品的要素之一。近年来,越来越多的国内外专业运动品牌开始关注跑鞋领域,研发更先进的缓震技术、更轻盈的鞋型,以及更透气排汗的鞋面,而专业跑者和业余跑者的不同需求也被纳入产品设计之中;篮球鞋的更新换代亦体现了品牌们对于不同人群的分析,专业球员重视鞋履的防护和支撑,而球鞋爱好者则希望鞋履在专业性之余还有明星球员的同款效应和社交价值……
作为淘宝天猫首次发布的运动户外趋势白皮书,既具备了行业的精深和广度,合作第一财经、TMIC,也让报告更具专业度与可靠性。不仅有对于过去发展的总结和回顾,更有未来的展望,行业预测,报告的全面性和参考价值不言而喻。
毫无疑问,中国需要这样一份本土趋势报告和未来展望,淘宝天猫给出的答案不仅是一个电商平台所作的深度分析,更是给予商家和消费者的支持。
当然,作为电商和潮流领导者,淘宝天猫向来不仅仅是为商家和消费者搭建坚实的桥梁,它在线上和线下的社群维系、趋势引领、文化联结中发挥着重要意义,对于中国本土时尚潮流行业来说,淘宝天猫的产业价值和社交价值更是绝无仅有。通过打造此次的趋势白皮书,淘宝天猫升华了潮流的价值,为商家和消费者带来可靠的未来方向引导,也重新定义了年轻人的生活方式和消费方式。在未来,淘宝天猫也将作为中国最重要的消费平台和文化社群,以先锋的姿态引领商家和消费者参与更多行业发展。
