《美妆头条 》新媒体
2023年，中国化妆品行业继续开启“狂飙”模式。
作为美妆行业的“内卷”大会，第60届中国(广州)美博会在3月10日拉开帷幕，12大特色展区2000+优质展商竞展芳华、琳琅满目的新品应接不暇，50+巅峰活动论坛直击热点，广州美博会也成为观察行业新趋势的重要“窗口”。
美妆头条记者发现，从这些展商、新产品、新品类以及论坛活动上都在释放出一个信号，美业已进入“卷功效”、“卷研发”、“卷成分”、“卷原料”的阶段，整个化妆品产业链在逐渐“功效化”，众多企业都在科技和研发的道路上“你追我赶”，在“功效产品”上“斗智斗勇”。
作为19年专研高端功效性化妆品ODM/OEM企业，天玺国际也不例外。在本届美博会，天玺国际携近200个产品亮相，产品涵盖天玺高端安瓶、特证美白/防晒、“神农架”系列、精油/药油养生、婴童护肤、新品爆品/名品同源/功效系列、轻医美/轻彩妆、功效性洗护八大品类，用实力与美诠释企业创新创造的巨大能量。
01
与趋势为伍
打造潮流爆品
近年来，功效性护肤赛道吸引了各大品牌争相入局，“无功效不护肤”已然成为行业热点。艾瑞咨询数据显示，2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1亿元，到2023年将达到589.7亿元。
与趋势为伍，紧跟变化，才能站在市场的风口上。据美妆头条观察，今年美妆行业品类趋势主要关键词有：纯净美妆、以油养肤、精准护肤、“准医美”护肤、“防晒+”、极简护肤、芳香疗愈、头部护理……诸如此类的功效产品，成为品牌你争我赶，疯狂竞逐的“火拼”战场。
“没有对终端市场的深入洞察，就不可能开发出适销对路的产品。”深耕美妆产业多年，天玺国际创始人、董事长史学东如是说道。从前几年凭借“高活性、强功效”安瓶出圈，到近两年强势切入婴童护理领域，天玺国际凭借着敏锐的市场洞察能力，打造了众多爆款产品和超级大单品。
天玺国际总裁周攀峰也告诉记者，未来美妆新品、原料的热门趋势将集中在特证产品，以及具有独特性的功效原料，特别是中国成分。
面对2023年市场趋势变化，作为“高端功效性化妆品专研”潮流先锋的天玺国际显然早有准备。凭借对化妆品消费市场的洞察，天玺国际在本届美博会上推出了一系列新品，在近200个参展产品中，新旧比例达到3:1，新品SKU超130款，其中申报中特证新品十多款。
以下为“天玺国际”主推的潮流产品：
1、天玺高端安瓶
一直以来，安瓶都是天玺国际行走的IP。2017年，天玺国际在行业首推“高纯度、高活性、高浓度”的高端安瓶系列功效产品;2019年，天玺国际发布行业首份安瓶报告《安瓶白皮书》，重新定义安瓶类化妆品高质量标准，形成了“高端安瓶找天玺”的美誉。
作为“鲜活化妆品定制专家”，天玺国际的高端功效安瓶依旧是本次美博会的亮点之一，聚焦当下消费者最为迫切解决的“斑、敏、痘”三大肌肤问题，天玺国际推出了美白透亮安瓶、王炸祛痘安瓶、多重修护安瓶等14款高端安瓶产品。
2、婴童级护肤品
婴童级护肤品是天玺国际近年来重点深耕的领域，在婴童级护肤品的研发上，天玺国际遵循“极简配方”和“极致安全”两点要求，所有产品都会经过11项毒理测试、滴眼安全测试等婴童化妆品规定的检测。本次美博会，天玺国际展出了婴童身体护理和婴童面部护理两大类，涵盖清洁、舒敏、保湿、防护、爽肤、滋润等多种功效的婴童级“王炸”配方产品。
值得一提的是，洞察到成人消费者对天然安全的婴童类护肤产品的需求，天玺国际从长期对婴童护肤品的专研中，独辟蹊径，创造性提出“婴童级成人护肤”的主张。
天玺国际产品经理丁海翠表示，在婴童级成人护肤品的研发中，天玺国际用婴童级标准做成人护肤品。区别于婴童的肤质，天玺国际在婴童护肤品基础上改良更适合成年人。
3、功效性洗护
对于年轻消费者而言，洗头洗澡已经不止于简单的清洗功能，脆弱的发质、敏感的头皮和身体肌肤洗护已不止于清洁，更需要养护。传统洗护产品具备的清洁、保湿等基础功效已经很难满足消费者的多元化需求，他们更需要具有功效的洗护产品。
捕捉到消费者待满足的需求，天玺国际提出了“功效性洗护”的新概念，认为洗护产品也要有功效。这次，天玺国际也推出了控油去屑洗发水、澄净沐浴露、奇焕黑钻发膜、茉莉身体按摩油等19款新品。
4、特证产品系列
定位于“高端功效性化妆品专研”的天玺国际，在“美白祛斑、防晒”等特证产品上具有领先优势。比如，畅白美白祛斑系列，集“配方发明专利、原料专利、美白祛斑特证”三重权威认证，是行业稀有的三证美白祛斑产品，含有天玺独家发明七味美白中药专利成分、美国专利亚微米球377，加之美白祛斑特证，备受消费者和品牌客户青睐。
“特证产品将成为一种稀缺资源。”周攀峰表示，由于新规的原因，今年的特证产品，特别是婴童防晒品类将有极高的热度，而有特证的企业将会有很大的竞争优势。
本届美博会，天玺国际也携畅白美白祛斑系列、防晒特证系列等28款新品爆品亮相，吸引众多客户上门洽谈合作。
5、“神秘的神农架”系列
“神秘的神农架”系列则是天玺国际基于神农架地区的珍稀动植物原料而开发的功效型护肤系列产品。探索神农架内的珍稀独有物种的护肤功效，研发出“神农仙藻元能修护系列”“神农架红茶光透亮肤系列”“神农架百花蜜抗皱弹润系列”“神农架七叶一枝花植愈舒敏系列”“神农架香菊舒安系列”等五大系列，分别对应嫩肤、抗氧、补水、臻颜、舒缓五大功效，针对性解决肌肤问题。
据了解，“神秘的神农架”系列中的核心成分，神农七叶一枝花抗炎舒敏因子、神农红茶发酵液等均为天玺原创原料。
值得一提的是，天玺国际最新推出的户外护肤系列也受到客户的广泛关注。丁海翠向记者介绍，疫情放开后消费者户外活动增多，户外场景下的护肤需求将急速攀升，户外护肤将是一个新兴趋势赛道。
除了以上产品，天玺国际还展出了应季的新品爆品/名品同源/功效系列、轻医美/轻彩妆、精油/药油养生等产品系列，各系列产品吸引了来往人群的关注，展位上咨询的人流不断。
02
回归功效本质
着力研究高端功效性化妆品
多年来持续创新，打造出诸多核心配方，开发出优质功效系列产品，天玺国际是如何做到的?史学东告诉了我们答案。
创立19年来，天玺国际一直聚焦护肤领域，史学东认为，护肤品的本质，就是能帮消费者解决问题，没有功效的护肤品都是耍流氓，美容护肤品价值肯定会回归。因此，天玺国际提出“功效性化妆品专研”主张，定位为“做鲜活化妆品定制专家”，致力于开发能真正解决消费者肌肤问题的产品，让化妆品回归功效时代。
如何让产品回归功效本质，开发出高端功效性化妆品，天玺国际在以下两大方面进行发力：
1、深耕研发与生产工艺，以科技创新建立壁垒
作为国家高新技术企业，天玺国际不断运用优秀的产品力和前沿的科学技术成就品牌客户，致力于将企业打造成为一个以研发为驱动的品牌工厂。
据史学东介绍，天玺国际自2004年成立就重视科研，于2009年开始布局自主研发，着手构建了由4名国际知名科学家、博士领衔，汇聚超过30位化妆品技术研发工程师的天玺国际科研专家团，形成“二院二站三中心”的创新与科研布局：二院，是东方美学科创院和神农架天然美妆原料研究院;二站，是化妆品博士后科研工作站和广东省科技特派员工作站;三中心，是美妆应用研发中心、工艺技术研究中心、化妆品评测中心。
在对化妆品及相关领域开展革命性、突破性的科研攻关过程中，天玺国际不仅首创国际领先的植物提取和发酵鲜活工艺技术，极致发挥甘草、石斛、玫瑰等植物在化妆品中的应用，同时还拥有超3000种成熟高效的植物应用+高科技的核心技术配方，成功实现了植物细胞的高浓缩、高渗透、高活性的科学难题，并先后获得了56项国家发明专利、实用新型专利和外观专利。
2、关注产品源头，加强原料端布局
众所周知，功效护肤之战即原料之战，产品优质与否，原料是第一道命脉。此次广州美博会上，“独家原料”、“专属原料”等已经频繁出现在许多化妆品代工厂的宣传语中。
事实上，早在功效护肤崛起之际，史学东就意识到，随着美妆消费者对成分的关注，美妆产品原料的研发会成为未来市场的蓝海。而作为代工企业，拥有更多原材料的专利技术，是保证企业永远拥有竞争优势的有力武器。
2021年，天玺国际牵头成立了天然广州新材料发展科技有限公司、佰花草(神农架)新材料科技发展有限公司和神农架天然新材料研究院，展开神农架天然新材料溯源之旅，开发具有地理标志性的中国特色珍稀物种美妆原料，致力于打造中国特色珍稀物种美妆原料垂直产业链。
目前，天玺国际着手参与立项的新原料已达7个，还在神农架林区建设了七叶一枝花、神农仙藻、神农高山绿茶、神农香菊等特色原料种植基地，并以这些原创原料为核心成分打造了“神秘的神农架”系列美妆产品。可以说，在新原料赛道上，天玺正在积蓄先发优势。
周攀峰坦言，越来越多的企业已经盯上了“独家原料”、“专属原料”，神农架是天玺国际重点打造的原料IP。在神农架的原创原料板块，天玺国际已组建了以祝宝福博士为首的研发团队参与到特色原料研发工作中。
3、加快“新制造”升级脚步，高标准品控管理
深耕美业19年，天玺国际一直努力构建高质量、安全的化妆品OEM/ODM/OBM智能化生态产业链，当前天玺国际已实现全自动化生产以及智能化的企业管理。在制造环境上，天玺国际拥有近20000平米的10万级GMPC国际标准生产车间，配备行业领先的自动化生产设备，并拥有安瓶独立自动生产车间，植物发酵提取车间以及医药级全自动原液灌装设备等。
从原料挑选到成品再到包装储藏，天玺国际在生产全程一直保持高标准把控，每个环节均有检验检测，层层把关，严格取样，监测活性成分，确保高标准高质量。
周攀峰透露，未来，天玺国际将建立智慧化工厂、新的总部基地，预计工厂产能将扩大两倍以上。另外，天玺国际还将以参股的方式参与到一些新锐品牌的建设和发展，以此进入到c端市场。
拥有这样的优势及能力，相信天玺国际在未来的企业发展过程中，依然会推出更多创新产品，并保证在功效护肤领域的领先地位。第60届中国(广州)国际美博会正在进行，2.1馆/E01展位，更多关于天玺国际的秘诀，等你来揭晓。
监制 / 黄志东
主编 / 陈山花
记者 / 姚立凡
编辑 / 黄友枝
