▲金晖南油时装原创中心订货会现场。
2022年8月26日是深圳经济特区建立42周年的日子。这座城市汇聚着最新的产业形态和企业模式,很多传统实体产业正在与时俱进,不断迸发新的活力。
尹之军是金晖南油时装原创中心董事长,他的出现让一方外贸服装加工厂的聚集地变成了原创时装设计品牌的生长沃土,很多原创设计师从金晖南油不断涌现并生存发展,推动服装产业走向新浪潮。
在与尹之军的对话中,发现他对服装行业的敏锐度甚至对整体消费环境的把控如此精确,在他眼中,即使是一个传统的实体产业,也能通过实在的创作和高维的布局寻找到新的出路。
衣为民生
传统服装产业要脚踏实地
“只有好的产品才是核心竞争力。”尹之军说,原创设计师们的创新就是一种吸引力,如今全国各地的服装人几乎都要来金晖拿货,这种情况在几年前还发生在广州,但现在从行业人的选择可以看出,时尚的风向标已经转向了金晖,金晖已然是深圳甚至全国的时装标杆。
事实上,金晖在现在看来属于一种“平台经济”,但在传统得不能再传统的服装行业,这种模式在当年还十分前卫,大量原创设计师聚集在这里。也正是如此,这两年时装周越来越多设计师品牌站在了聚光灯下,今年4月的时装周,南油的品牌就多达一半。
锤炼内功
正努力走出低谷
当时间拨回2019年底,为了迎接2020年春夏旺季,很多设计师备下了大量货,等待来年春天收获,但疫情把所有的布局都打乱了。
2015年初开业,金晖经过三四年蛰伏、修炼,在2019年开始收获,销售额大幅增长,但突如其来的疫情给金晖按下了暂停键,很多设计师面临着生存困境。即使自己也处于困难期,尹之军依然在2020年和今年为设计师们分别减免了两个月房租。
这时,一些设计师品牌开始转向线上宣传。尹之军认为,设计师品牌“源于线下、借力线下、流向线下”,服装必须直面消费者。尹之军开始思考如何帮助设计师们往前走一步。
再次集合
引领原创服装新浪潮
尹之军没有在金晖这块已经结出硕果的时尚沃土上停下来,在走通批发这条路后开始探索零售市场。如今消费者需求越来越多元,“90后”“00后”等年轻一代不再追求爆款,而是渴望个性化,尤其在民族自信不断彰显的当下,国外奢侈品品牌也不再具有绝对的吸引力,市场需要更多优质的、个性的原创品牌。
一个面向消费者的“后浪”集合店浮现在尹之军的脑海中。金晖集合了众多原创设计师吸引了全国各地的服装人,而“后浪”将可能给服装产业带来一股新浪潮。尹之军早在2019年就注册了“后浪”商标,并在商场正式发布,成员多达150多个品牌。
“后浪”是年轻力量,是新生也是希望,这个词凝聚着尹之军对新的品牌集合店的期盼——“长江后浪推前浪”。让这股新浪潮给服装人、消费者带来了新的力量。尹之军说:“品牌底蕴、销售培训、管理等都是我们的短板,要夯实基础,才能大胆地往前推进。”
尹之军还想到了服装社区店,这又是一个全新的理念,尤其在后疫情时代,让消费者能买到便宜的衣服,同时还有体验感,甚至可以在家门口有一个休憩的空间,这是一个突破业态的融合概念。尹之军正在把想法逐步落地,服装业的又一波后浪正在酝酿,新浪潮即将来临。
尹之军是一个有梦想的人,对于消费环境和消费者心理把控得精准细腻。有这样敢想敢干的人走在前面,深圳的服装业无疑也走在前列。
