随着国人消费者对本土文化的自信渐增，其在选购护肤产品时也更趋于理性，国货品牌和海外品牌站在了同一个平台上竞争。国货不再是平价低廉的代名词，在这样的市场机遇下，一批优秀的国货护肤品牌脱颖而出，定位中高端的芳疗护肤品牌DAISY SKY雏菊的天空便是其一。
近日，DAISY SKY雏菊的天空与淘宝头部主播李佳琦展开合作，明星单品桂影恒润修护唇膏一个月内上架两次，均售罄下架，数据亮眼。其中2021年2月26日2分钟抢空4w支，3月23日的二次合作中，备货8w支直接售罄。
纵观这个已成立12年的独立护肤品牌，DAISY SKY雏菊的天空近些年的表现可圈可点。自2019年入驻天猫之后，拓展线上精选电商渠道的同时，也借助线下入驻等动作进一步扩大了品牌营销力，其团队的策略值得一探究竟。
头部主播带货加持，搭上直播快车道
近年直播带货风口爆发，DAISY SKY雏菊的天空多次牵手美妆垂类美妆博主进行专场直播，同时强势入驻头部主播李佳琦、雪梨直播间，旗下爆款“桂影恒润修护唇膏”更是30天内两次亮相李佳琦直播间，均获得了不错的销售成绩。此款唇膏在此之前就曾获得“天猫高端润唇榜”TOP1，此次更是在直播结束之后的最新榜单里直接冲上“天猫优选润唇榜口碑TOP1”。
通过直播带货的形式，让产品销量获得大幅提升外，品牌也收获了数千万次曝光，达到了“品效共振”的效果，成功为品牌带来巨大的关注量与口碑沉淀，带动品牌实现快速破圈。
坚持品牌价值观，不迎合、不修饰、不妥协
自创立之初，就定下独立自主研发的产品开发原则，每一款产品上新前都会经过严格的用户内测，反复精进产品。创始人菊大称：“我们一直拒绝在气味、肤感上刻意迎合大众的喜好,坚持为用户做真正卓效愉悦的产品。”
比如这款让李佳琦从上唇后的肤感、润度以及香味等各个维度体验后都赞叹的唇部精华膏，从产品成分到细节的要求都几近苛刻——专研独创配方，不计成本选用纯植物精油，不添加香精，采用CO2超临界萃取桂花精油，还原出最真实的桂花香气。
品牌的原创品类无水精华，坚持纯植物油体系，践行「不修饰」理念，对敏感肌友好。删除对肌肤无益的修饰剂和添加剂，做到配方架构纯净化，不做无意义的添加。
线下入驻拓宽品牌销售道路，形成有效互补
DAISY SKY雏菊的天空自2020年9月入驻长沙高人气打卡圣地“谢子龙影像艺术馆”艺术商店之后，又受邀H.E.A.T喜燃入驻了其美妆集合店。
于品牌方而言，以小而美为主的新锐国货品牌，很难有精力去布局大量的线下门店。于年轻用户而言，虽然乐意于线下购物，但要是能在同一个线下店选择不同品牌的美妆，其实更为方便。
这就给了H.E.A.T喜燃这类美妆集合店存在的理由，护肤品和化妆品是一个重体验的品类，美妆集合店正好解决国货美妆护肤线下渠道弱的问题，能够让这些互联网思维的美妆品牌打通从线上走到线下的道路，形成互补。目前，DAISY SKY雏菊的天空全系列产品已入驻H.E.A.T喜燃各城市集合店。
就目前看来，DAISY SKY雏菊的天空对于品牌的发展有自己清晰的原则和发展路径，其对于打造国货高端护肤品的野心也显而易见。期待在未来的中国护肤品市场，老牌国货能够持续创新发力，更多的新秀国货也能不断涌现。
