上周五，湖南卫视代际观察类综艺《我家那闺女》第二季温情收官，节目自开播以来一路好评，各种热点话题强势破破圈引发社会讨论，也带火了不少明星节目同款好物，可以算得上是人气口碑都叫好的节目。
洁婷1013+作为《我家那闺女》第二季指定产品，节目内通过多元化的营销方式和场景植入，以闺女们丰富的内容诠释和演绎，和妈妈群体沟通，传递“女孩专属生理包”的概念，引发更多妈妈对青春期女儿成长问题的探讨。节目外，联动社交媒体展开话题讨论，种草节目爆款，在玩转IP的同时，俘获目标消费者的心智，有效吸引用户关注及流量转化，既起到了品牌认知和拉新作用，也是品销融合营销新模式的探索。
多元场景植入，增强观众对品牌趣味
在《我家那闺女》这档节目中，不仅可以看到女儿和父母们之间的沟通话题，也能看到闺女们各自丰富多彩的生活，结合不同的节目内容，洁婷1013+通过花字、口播、产品露出、场景植入等多元化的植入呈现，以趣味形式增加观众对品牌的兴趣。
疫情期间宅在家也不忘了要勤锻炼的大美人王鸥，拉上同事小姐们一起跳舞，想要挑战高难度的舞蹈动作，当然少不了洁婷1013+的助力。洁婷1013+专利百褶巾，百褶不漏安心。
当林允第一次体验实习工作，洁婷1013+借此与目标观众沟通，以专属的呵护体验，帮助女孩轻松面对每一次成长。
高质高量品牌大曝光，魔性主题传播强化品牌印记
以往的节目植入都是直接传播品牌信息，如何在众多品牌植入广告中引发观众对洁婷1013+的好奇和兴趣，并快速建立洁婷新品认知呢?结合洁婷1013+“10-13岁+女孩专属生理包“的传播诉求，品牌在节目中创新内容结合点， 从节目内栏目包装到内容植入，以一句魔性洗脑的“来了来了就用洁婷1013+”传播主题贯穿整个节目，用趣味的演绎增强“来了来了”与品牌的关联记忆，建立品牌认知符号。
预埋节目同款话题，打造国民闺女专属爆款
这一季节目中，蒋梦婕与父母的相处沟通模式既温馨自然又和谐，一家人像朋友一样打趣，这样的日常生活状态被许多网友羡慕，父母给与她的不仅是关心和呵护，更多的是尊重。
洁婷1013+抓住当下热议的父母与女儿沟通话题这一点，捆绑女明星蒋梦婕，通过她与妈妈的聊天带出洁婷1013+是专为10到13岁+女孩设计的专属生理包这一品牌信息，同时制造热点话题，表示以后有女儿了到了青春期就给她1013+专属生理包，为节目外围品牌传播预埋“明星给女儿的第一个包”话题，并植入礼盒产品，热推节目同款爆品，转化IP流量。
围绕IP社交打造话题热点，种草节目同款引流带货
IP节目外，洁婷1013+联动微博、抖音kol，发起节目热点话题讨论，把节目流量导向社交平台，引发网友围观和互动，进一步加大流量宽度提高品牌曝光，扩大1013+新品认知度。同时配合达人种草明星、节目同款引爆“洁婷1013+女孩专属生理包”，引流带货实现传播到销售的流量转化。
在带货引流上，洁婷1013+不单只靠IP引流和明星效应，同时采用自上而下的投放策略，和KOL深度合作，实现产品和消费者的深度沟通，KOL现身说法为“十二三岁年龄段孩子选择适合的产品”，抓住核心消费群体，赢取“1013+妈妈们”的好感与信任。
洁婷1013+的实际购买人群是妈妈群体，但品牌并没有放弃与产品使用人群10到13岁+的女孩子们沟通，而是通过抖音上一场好玩有梗的“女孩专属暗号“互动挑战与她们玩在一起，赢得她们的喜爱，借助趣味互动加深品牌认知，同时利用大奖激励调动的粉丝积极参与性，自发拍摄趣味内容，引发裂变扩散，吸引更多人关注和参与。
当然，打造节目同款爆品的背后离不开产品本身的竞争力。
洁婷1013+以“10到13岁+女孩专属”的差异性定位切入市场，和其它泛泛来谈“少女”概念不同的是，1013+提出少女≠女孩的人群细分概念，聚焦初潮阶段的女孩，不仅在产品上全面呵护女孩们的护理需求，更是照顾到她们的情感需求，“陪伴女孩乐观面对成长烦恼”，这也是1013+的品牌理念和愿景。
洁婷1013+ 作为行业首创10-13岁+女孩专属护理品牌，在产品本身上更是重力“加码”，深度挖掘使用人群需求，洞察到初潮女孩量大，上课久坐，肌肤敏感，常跑跳运动等特点，研发出专利“百褶黑科技” (*中国发明专利：ZL201410826515.7*)，巾身中间低两侧高，两侧百褶层层护围，阻隔渗漏，而且可以减少接触面与摩擦，更好地满足10到13岁+小女孩的护理需求。
洁婷这一次借势IP《我家那闺女》，从节目内植入到节目外话题讨论，再到社交平台KOL种草引流，不仅在消费者内心留下深刻的品牌符号印记，打响了1013+新品认知，同时也实现了传播转化效果最大化。洁婷作为一家20多年的中国女性专业护理品牌，一直深度研究中国女性不同的细分需求，打造专属、专业的产品，也期待它未来为消费者带来更多升级体验!
