2019年11月8日23点43分，巴黎卡诗KÉRASTASE 预售订单金额突破1亿，成为天猫双11预收首个进入“亿元俱乐部”的美护发单品牌。全新第二代神仙精油“秀发高光瓶”更是稳居天猫美护发精油预售明星第一爆品，单价880元的全明星爆款“Cruise限定版礼盒”近乎卖空，品牌正全球紧急调货。
作为专业沙龙线的高端护发品牌，巴黎卡诗KÉRASTASE 在天猫预售破亿背后，除了天猫平台给品牌带来了大量90后95后00后新人群的供给，更来源于消费升级形势下品牌和天猫共建的人群的需求细分以及高端护发行业中的新赛道， 最重要的是持续的品牌建设。
一、消费升级带动护发品类精细化发展，双11全球库存告急
随着年轻消费者的消费升级，对待洗护发的需求愈加精细，推动原本始于护肤领域的品类开始向护发界延伸。在双十一预售期间，眼霜、精华等单品销量爆发，甚至在预售第一天就宣告售罄，开启紧急补货之路。对于护发品类来说，发膜、护发精油、护发精华、护发安瓶等头发头皮进阶用品成为消费者的“必拔草之选”。近三年来，线上进阶护发产品的消费人数呈爆发式增长。
在双十一来临之际，巴黎卡诗KÉRASTASE “明星爆款”神仙精油升级版——第二代「秀发高光瓶」应运而生，并主打“高定香氛”和“强大功效”两大卖点，同时贴心推出可随身携带的“口袋版神仙精油”，进一步让这款“人气星品”成为巴黎卡诗KÉRASTASE 天猫双11最炙手可热的爆品。数据显示，仅在预售期间中国消费者就预定了全球全年十分之一的神仙精油，如用重量换算，消费者在双11预售阶段就屯走了近3吨神仙精油。
天猫数据显示店内已经售出了将近9万瓶「秀发高光瓶」，仅此一款单品贡献了将近2400万销量。品牌内部召开会议，尽全力解决供应问题，满足中国消费者，正全球调货并开启空运满足双十一期间的需求，把全球各地库存的「秀发高光瓶」紧急运往中国，可见中国消费者对于头皮头发的消费精细化升级趋势。
二、打造防脱新赛道，玩转防脱护发品类新浪潮
巴黎卡诗KÉRASTASE「防脱红安瓶」一经上市，仅一年时间就坐稳天猫双11预售防脱品类第一头皮精华的位置。2019年第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫新势界发布《2019“防脱一族”消费洞察报告》显示，护发消费金额增速前三的功效中有两个都与防脱固发有关，90、95后是防脱护发用品的主要消费群体。
因此，「防脱红安瓶」作为巴黎卡诗KÉRASTASE 的另一个明星产品，是一款含有专利成分“亚美尼斯成分”并主打“6周有效防脱”的功效类的头皮精华，在今年的双十一大战中表现也相当优异。2019年双11相比于2018年3月上市时，销量翻了32倍，这次同时赠送的高科技头皮按摩仪器——“精华导入光能梳”，在预售开始13天后就已经送断货。随着#当代年轻人一根头发25元##90后陷脱发焦虑#等热门微博话题的出现，黑科技+防脱精华可以说这个的CP主打脱发年轻人肯定是锁了。
三、围绕“专业沙龙高端护发品牌”的定位，与大中华区品牌代言人陈伟霆携手，持续建设年轻化的品牌形象
作为来自巴黎的高端奢华护发品牌，品牌旨在把来自巴黎专业奢护体验带给中国消费者。今年双11，巴黎卡诗KÉRASTASE 与大中华区品牌代言人陈伟霆一起，推出“奢宠起航”的主题，并专门为中国消费者量身定制了全明星限量版礼盒，19件爆款单品一次ALL IN。三款迷你尺寸的Cruise限量版护发精油闪亮登场，标志性巴黎海军条纹启发于巴黎的高定设计，传递来自巴黎的随性美。蓝色海军条纹的「秀发高光瓶」提升秀发光泽度的同时，2周改善受损发质;黑色海军条纹的「奢润修护精油」由调香大师定制香氛，干枯受损一顺到底;红色条纹的「玫瑰粉油」防护高温损伤，是秀发的“热能保护伞”。同时，搭配「奇迹红安瓶」与护发系列星品，多方位呵护秀发。这款限量版礼盒双11预售期上线后便受到消费者的热烈追捧，全球限量1万套已经被秒空，目前已紧急空运加量。
双11的优秀战绩对于专业沙龙高端护发品牌中的佼佼者巴黎卡诗KÉRASTASE 而言，既是成绩又是新的起点。巴黎卡诗KÉRASTASE 将始终坚持品牌专业、奢华与护理的理念，持续立足于消费者最关注的头皮头发护理问题，秉承“专业引领洗护品类”的发展理念，为更多消费者创造#敢耀发光#的理想秀发。
