要倡导什么的生活方式 鹭珂鸶李志广：倡导新的生活方式

　从一位媒体人到“我国男人内衣第一人”，李志广用14年时刻打造出了我国男人内衣及运动内衣的领军品牌———LOOKSEE（鹭珂鸶）。
　　李志广自认为比较保存，他坚持用步步为营的方法开展企业，以至于风投自动找上门来的时分，他决断挑选了回绝。比较盲目的胀大式扩张，他更垂青企业的良性开展。
　　产品很简单被仿照，但一个品牌的内在却很难被仿制。在李志广看来，鹭珂鸶所倡议的健康生活方法，健康、运动、阳光、调和的品牌DNA就是中心竞争力。
　　记者：据了解，你是媒体人身世，开端为什么会挑选进入男人内衣这一范畴？
　　李志广：我从高中起就开端在电台做少年主持人，高考考入暨南大学新闻系，结业后顺畅签约广东电台并成为夜间音乐和新闻类节目的主持人，之后还做过电信公司商场总监。
　　进入男人内衣这一行，多少有些偶尔。1998年，一位多年未见的亲属从台湾来到广州，我对这位亲属从事的内衣职业很感兴趣，所以代理了这位亲属出产的男人内衣品牌，并在广州宏城广场开设了国内首家男人内衣专卖店，将台湾的内衣文明引进大陆。
　　在开端的两三年，我其实也是兼职在做，在逐步发觉男人内衣的商场潜力后，我决然辞去职务专注打造鹭珂鸶男人内衣品牌。
　　由于开端专业的男人内衣还处于商场空白期，鹭珂鸶的开展十分顺畅。咱们在2002年开端做加盟，一开端加盟商就川流不息，根本上一个电话就是一个加盟商。不过，其时我特意操控了一下开展速度，没有急于把规划做大，关于每一个加盟商都要进行细心甄选。
　　记者：大都企业家都期望自己的企业能敏捷做大，你为什么反而要操控企业的开展速度？
　　李志广：在开展企业的时分，我感觉自己仍是比较保存的。我倾向于企业步步为营的开展。现在回过头来想想，开端的保存仍是正确的。在鹭珂鸶开展起来之后，做男人内衣的企业和品牌就逐步多了起来，有的乃至直接榜样咱们，但他们都不能撼动鹭珂鸶的位置，其间一个很大的原因就是由于咱们的根底打得很牢。
　　之前也有风险投资自动找上咱们，乃至有金融圈的朋友要帮咱们运作上市，但终究仍是被我回绝了。盲目地胀大式开展，对品牌不是功德，我更垂青品牌的可持续性良性开展。究竟咱们仍是一家十分年青的公司，有许多东西需求沉积，先把根底打好、练好内功才是最重要的。
　　记者：鹭珂鸶现在有多少终端网点？
　　李志广：现在鹭珂鸶的终端店肆有1100多家，直营占20%左右，注册会员有60万。鹭珂鸶一个很大的特征就是大部消费者都是回头客。咱们曾有过计算，这一份额达到了82.3%。
　　鹭珂鸶许多忠诚顾客都是长时间穿咱们的产品。比方咱们有一个会员，他从高中就开端穿鹭珂鸶的产品，直到大学结业工作了还坚持用咱们的产品。特别有意思的是，有一天他在微博上发私信告诉我，他也在咱们公司地点的这栋楼里边上班，就在咱们下面的9层。我觉得这很巧，也让我十分感动。其时正好还在新年，我跟他说赶忙上来吧，我给你派个红包。
　　还有一位顾客，他也是长时间穿咱们产品的老顾客。我在一次巡店的时分碰到他，他告诉我，他装饰房子整理衣服的时分，居然找出了160多条鹭珂鸶的内裤。
　　鹭珂鸶可以取得现在的成果，就是由于有着这么一批忠诚的顾客。我将这批人联合起来组建了我国第一个高端男人定向时髦沙龙———LOOKSEE名士会，现有注册会员60多万。他们常常会给咱们反应一些有利的建议，比方发现了什么新的样式、商场上呈现了什么新品牌之类的。曾经，网络不是很兴旺的时分，他们还会给我写信。我常常一收就是一大摞，并且每封信我都会回。现在听起来像是在讲故事，但这的确就是发生了。
　　咱们的许多加盟商也是从鹭珂鸶的顾客演化而来的，比方长沙的一个加盟商，他从2002年就开端穿鹭珂鸶的产品，后来才成为了咱们的加盟商，现在他现已开端在开展分店了。这部分人对鹭珂鸶有着更深的了解与酷爱，开展得很顺。
　　记者：刚刚曩昔的2012年，全体局势不是特别好，鹭珂鸶的开展有没有遭到必定的影响？
　　李志广：2012年，大环境仍是带来了必定的影响，尤其是上半年比较显着，但到下半年状况就很快好转了。
　　上一年咱们的全体增加在11%左右，尽管无法和之前每年30%~50%乃至100%的增加比较，但在这样的大环境之下，许多品牌都在下降，咱们仍然能取得这样的增加，我现已十分满足了。
　　记者：你觉得鹭珂鸶的中心竞争力是什么？
　　李志广：10年前鹭珂鸶可以敏捷开展起来，凭仗的是商场的空白。
　　5年前，鹭珂鸶可以坚持抢先的位置，凭仗的是咱们对质量的严厉把控。咱们的产品都自己出产，咱们有自己的工厂，包含面料都是自己开发的。一条内裤，咱们有22道工序，从辅料到面料到规划，都是从男性的生理结构动身，真实做到贴心肠效劳男人。咱们自主研制的“180度定位两厢分离式”、“太空舱”内衣科技取得国家专利。近年来，咱们先后研制出原木天丝、Lyter、Cyc-O等合适制造男人内衣的多种面料。例如，咱们有一款合适制造运动内裤的面料，里边的洞是六边形的，这种工艺可以加速空气活动，保证内衣有杰出的透气性。
　　未来的十年，鹭珂鸶的中心竞争力是咱们倡议健康生活方法的品牌理念。我期望，人们一提起鹭珂鸶，首要联想到的就是，这是一个健康的品牌。鹭珂鸶的DNA就是健康、阳光、运动、调和。
　　为了表现鹭珂鸶的健康品牌理念，2012年咱们在广州开设了鹭珂鸶名士中医健体美容摄生馆。这是一家面积不是很大，但比较私密、高端的男人保健会所，为咱们的会员供给摄生保健效劳。
　　其实我一向在想，怎么让咱们的会员和鹭珂鸶结合得更好，之前想过开设健身会所，但总觉得现在健身房太多了，这个主意就没有施行，而一次偶尔的时机，我亲自体会了中医的奇特，所以萌发了开设男人中医摄生馆的主意。
　　摄生馆的作用十分好，上一年4月份开业，9月份就悉数收回了本钱。在没有任何宣扬的状况下，居然有30多个客户期望加盟。当然，这也要比及整个运作形式彻底老练之后，才会进行大范围的推行。
　　记者：鹭珂鸶在你的心中是一个什么样的品牌，能否用一句话来描述一下？
　　李志广：鹭珂鸶是一个时髦的、健康的、倡议一种新的生活方法的品牌
　　品牌小帖士
　　作为闻名男人内衣品牌，LOOKSEE（鹭珂鸶）创造性地提出了“大内衣阵营”的概念，本着“不同场合穿不同内裤”的品牌建议，现在已具有内衣营、运动营和家居营三大阵营和一个特征情侣款的共同“3+1”产品结构系统，分为16大系列共1000多个时髦款型。2007年，LOOKSEE（鹭珂鸶）作为仅有一个男人内衣品牌登录央视黄金档，遭到广阔男性消费者遍及重视。早在2006年，LOOKSEE（鹭珂鸶）“凤凰展翅”系列泳裤就凭仗共同的我国时髦元素赢得“人文奥运最具人文特征金奖”，随后，其“180°定位两厢分离式”男人内衣独家专利技术在业界引起轰动，前后共举行3届男人内衣秀，是我国男人内衣国际化、时装化、时髦化的倡议者。作为我国男人内衣职业的领头羊，LOOKSEE（鹭珂鸶）品牌竭尽全力地完成着自己的社会价值，屡次举行“学校营销前锋大赛”并接连冠名协办“广州健美健身锦标赛”，参加拟定了多项职业标准。先后取得“我国内衣职业十佳品牌”和“我国最佳男人品牌”。品牌创始人李志广被冠以“我国男人内衣掌门人”、“男人内衣大王”等称谓。