世界上第一家「概念店」10 CORSO COMO　从米兰开到台湾

文 / 小尾

始终记得很多年前第一次到米兰，有人跟我说，一定要到「10 CORSO COMO」朝圣。那是个什么东西？我没查也没想就去了，走进一幢被植物包围的民宅，才发现原来有店可以长成这模样，逛逛精品、看看艺术品、喝杯咖啡，里头的空气，就像都和外头不一样，时髦、品味全包了。

概念店，这里开始

最近10 CORSO COMO要在台北开Logo Shop，忍不住又想起米兰那个「必需朝圣」的地方，它之所以厉害，是因为创立在选品店还不盛行的年代，堪称鼻祖，而且身份多重，很难简单被定义，10 CORSO COMO要营造的是一种生活态度，但也曾被选为全球最酷的百货公司之一，接地气一点想，可以吃、可以逛，用百货公司形容就像也没什么错。

1990年，曾任职《VOGUE》、《ELLE》等时尚杂志的Carla Sozzani，在米兰的Corso Como路10号创立了结合艺廊与书店的空间，地址就是店名，1年后，凭藉她在时尚圈的经历与品味，加上曾任意大利版《VOGUE》总编辑的妹妹Franca Sozzani协助，增加了时尚部门，精选的各大品牌服装、配件共聚一堂，时尚地位显而易见。

别急，慢慢逛

10 CORSO COMO被意大利社会学家Francesco Morace称为「概念店」，后来这名词才被广泛运用。1998年增加咖啡店、2003年多了只有3间房间的旅馆、2009开设顶楼花园，品味在生活中处处延伸，与一般购物杀红眼的型态完全不同，10 CORSO COMO希望人们可以「慢慢逛、慢慢买」，文化与商业的养分同时吸收。

台北，Logo Shop

除了米兰，10 CORSO COMO在首尔、上海、北京都开了分店，2018年插旗纽约。黑白圈圈图案的Logo由美国艺术家Kris Ruhs设计，也成了10 CORSO COMO的象征，推出许多相关商品，或与其他品牌联名，因此除了完整的概念店，在东京开有专门贩售Logo系列的Logo Shop，将在台北微风南山开幕的则是全球第二家，由Kris Ruhs亲自来台看过场地后设计。

经营超过28年的10 CORSO COMO极具指标性，1997年开幕2017年划下句点的巴黎潮店Colette(巴黎柯莱特时尚店)、2004年由川久保玲打理，伦敦起家的Dover Street Market(丹佛街集市)，与其相较，都算是后生晚辈。

表面光鲜、在全球拓展营业点，但10 CORSO COMO近年财务状况并不佳，亏损、负债，米兰本店的建筑才在去年易主，所幸经营权独立，风格态度没受影响。

我们没办法时不时到米兰的10 CORSO COMO闲晃，在台北的Logo Shop，也能找到一些滋味。