The New York Times 纽约时报发表文章,谈论6月份获Condé Nast 康泰纳仕录用选拔成为《Lucky》杂志主编的亚裔女修改EvaChen,称33岁的Eva Chen 取得重振《Lucky》的时机某种程度上代表着新时代时髦杂志主编的转型——交际媒体新星将成为未来杂志主编的宠儿。
6月中旬,媒体曾报导Anna Wintour 成为Condé Nast 康泰纳仕集团艺术总监后最大的一个录用就是将4月成为《Lucky》参谋的EvaChen选拔为杂志主编。独立时髦网站Fashionista.com 修改总监Leah Chernikoff 称Eva Chen 是“咱们这一代(交际媒体一代)第一个主编”。业内人士也纷纷表示AnnaWintour之所以垂青Eva Chen 也是由于她精于交际媒体、“无时无刻不在发Twitter”.
无独有偶,6月份英国小众杂志PORT Magazine 夏季刊推出“杂志新黄金时代”专题,谈论的是相同的论题,在处处弥漫着“传统杂志行将灭亡”的末日气氛中,PORTMagazine以为网络、移动使用等跨媒体多途径其实能够给传统杂志一个更宽广的途径。尽管PORT Magazin由于封面“全男班”引起不小风云,可是其“黄金一代”的观点我仍是十分附和的。
Eva Chen之所以能被选拔为主编还有一个布景就是本年1月,Condé Nast 康泰纳仕宣告改动《Lucky》的商业方式:战略性地改动至多途径运营,除持续出书杂志并在其网站上为女人读者供给时髦创意外,更会引进电子商务途径为忠诚支持者带来不同的购物体会。
15日《创业家》杂志创始人牛文文在微博上发起了送10万本杂志的活动,以数量级来看完全是“逆天”,假如了解这本哗众取宠的杂志可能就清楚,牛文文并没有将《创业家》作为一本杂志来做,《创业家》以各式各样充溢噱头以及业余的新闻在新浪微博上成为最有影响力的杂志交际媒体账号,而在新浪微博媒体账号影响力上也一向排在前三名。另一本相同在交际媒体大放异彩的杂志是来自广东的《新周刊》,晨安体、晚安体就是其创始,这本从上世纪末就开端概念先行的杂志无疑十分合适交际媒体的轻阅览,而论题性的主题也简单在交际媒体引发很多转发、谈论和围观。
交际媒体之前内容为王的方式得到推翻,尽管我依然拥护内容为王,但有必要供认不仅仅内容为王,途径、途径做得好相同能够称王。由于交际性,时髦杂志的内容和阅览主题更合适新媒体途径,比较国外交际途径,国内的新浪微博媒体特点更强势,因而时髦杂志的交际媒体运营比传统新闻类杂志的交际媒体影响力要小的多。这一点可能短期内很难改动。可是可能不同,尽管由于避免营销号“反客为主”,冲击以媒体为主的“订阅号”,可是其实这恰恰是一个让运营的好的媒体号锋芒毕露的时机。《创业家》和《新周刊》的成功很难再复制到之上。
网络和交际媒体的呈现给传统杂志提出一个疑问:新的杂志应该是什么姿态?新的杂志能够是一式几份:纸质一份、APP一份(多媒体)、Youtube一份(主打视频)、Instagram一份(主打暗地),乃至还有一份fancy或Pinterest的导购性,除了传统纸质,其他方式都需求具有交际性质,传统采编的才能不再是仅有才能,乃至不再是最重要的才能,仅仅一个根底才能。