近来，专业野外品牌KAILAS进驻上海地标性商场-徐家汇港汇恒隆广场负一层名店运动城，这也是KAILAS在上海开出的首家直营店。据了解，该店最大的特征是有30%的区域摆放着攀冰、攀岩的专业野外用品。
越来越多的野外品牌进驻一线品牌商场，但主营产品大多是服装、鞋类等，专业野外用品往往成为装点和铺排。这首要受近两年鼓起的"泛野外"风潮影响，此外，一线商场昂扬的租金，也使品牌挑选愈加群众化的产品，以确保赢利。
此次，KAILAS首家上海直营店选址在港汇恒隆广场，这里有DunHILL、Chlo、Vivienne Westwood等世界一线品牌，是上海徐家汇区域新式的尖端商圈，而在店面安置中，挑选了以较大区域摆放专业用具，契合其以往专业野外攀爬品牌的定位。
其实，我们心知肚明，很难幻想攀冰、攀岩爱好者会在商场中选购专业用品，更何况是一线商场。这一布局，更大的含义在于关于KAILAS品牌形象的进步大有裨益，会在进店消费者心中留下品牌所代表的专业性。
在欧美野外用品商场中，消费集体显现出一个规则：专业野外爱好者带动一般消费者，再由一般野外爱好者中，更多的人参加专业野外爱好者的职业，然后带动整个工业开展。在上一年，美国的野外用品出售额中有近一半就来自于专业野外用品。
前史往往有着惊人的重复与偶然，这句话相同能够用在商业中。现在，国内野外用品就是从刚开端以专业人群为主的野外店出售，改变成商场、野外店、电商三个途径，消费主体也转换为一般消费者，尽管他们中许多人把野外服装作为愈加舒适的"休闲服"，可是并不影响对野外运动的爱好与热心。往后，国内喜欢野外运动的人会越来越多，关于专业野外用品的需求，也会日积月累。
品牌形象对消费者购物决议有着直接的影响。作为一个品牌忠诚的粉丝，挑选某一件产品，往往不需求更多的理由。例如，没有标示品牌时，大多数品味者会以为百事可乐更好喝，而当他们看到品牌的时分，会很天然的挑选可口可乐。相同的道理，现在许多野外爱好者在挑选专业配备的时分，第一印象也常常是一些世界品牌。假如想改变这种观点，需求从一点一滴做起，逐渐改变消费者的理念，并且越早着手越好。
机会与应战并存。目前国内野外商场竞争剧烈，许多服装、体育品牌也开端参加对"泛野外"商场的抢夺。在这场混战中，发挥自己的优势才是最重要的。KAILAS作为国内老牌的野外品牌，有着技术上的优势，和野外爱好者关于品牌的认知，一直坚持的专业野外的品牌形象将会使企业潜力十足。相同，他们这次在尖端商圈铺排国内品牌的专业野外用品，会进步群众对野外运动的爱好，所发生的正面影响会远远大于品牌在出售额上的丢失。
